Europese communicatiecampagne met meerdere merken
Axalta vroeg Dark Grey Europe om te helpen bij de introductie van zijn nieuwste state-of-the-art digitale kleurmatching oplossingen over hun 3 premium verfmerken en eindgebruikers te overtuigen van de voordelen van overstappen naar digitale kleuroplossingen.
De Europese markt voor autoherstelling is complex, met reparatiewinkels van zeer verschillende omvang en specialiteiten. Het heeft ook zeer diepgewortelde ambachtelijke praktijken, waarbij traditioneel jarenlange ervaring nodig is bij het matchen en aanbrengen van verf om een naadloze voertuigreparatie te bereiken. In deze omgeving wilde Axalta zijn innovatieve serviceaanbiedingen demonstreren en attitudes ten opzichte van digitale technologie voor eindgebruikers veranderen.
Dark Grey Europe ontwikkelde een reeks opvallende concepten die zich richtten op de belangrijkste zakelijke voordelen van het gebruik van de nieuwste generatie digitale kleurmatching tools van Axalta, waarbij de functies werden benadrukt die het nu veel toegankelijker maken voor gebruikers en hun werk gemakkelijker maken, terwijl ze betere resultaten bieden.
Drie merken werden ondersteund, wat betekende dat verschillende concepten en berichten voor elk werden geïmplementeerd in al het materiaal en talen.
Extra uitdagingen waren onder meer het ontbreken van toegang tot definitieve werkende modellen van de apparaten die zeer in trek waren voor verkoopdemonstraties en pilots. Om dit probleem te omzeilen, creëerde Dark Grey Europe 3D-renderingen van de apparaten voor gebruik in videomateriaal – en wat slimme Photoshop-magie om een prototype-dummy om te toveren tot een werkend model voor het uiteindelijke materiaal.
Het eindresultaat was een complete geïntegreerde introductie die argumentatie voor het verkooppersoneel omvatte, opvallende advertenties die de technologische leiderschap van Axalta benadrukten, en een set digitaal en gedrukt promotiemateriaal in 13 talen in de EMEA-regio.
