Europäische Kommunikationskampagne für mehrere Marken
Axalta bat Dark Grey Europe um Unterstützung bei der Einführung seiner neuesten state-of-the-art digitalen Farbangleichungslösungen über ihre 3 Premium-Lackmarken und um Endbenutzer von den Vorteilen des Umstiegs auf digitale Farblösungen zu überzeugen.
Der europäische Markt für Fahrzeugreparaturen ist komplex, mit Werkstätten von sehr unterschiedlicher Größe und Spezialisierung. Es gibt auch sehr etablierte handwerkliche Praktiken, bei denen traditionell jahrelange Erfahrung erforderlich ist, um eine nahtlose Fahrzeugreparatur zu erreichen. In dieser Umgebung wollte Axalta seine innovativen Serviceangebote demonstrieren und die Einstellung der Endbenutzer gegenüber digitaler Technologie ändern.
Dark Grey Europe entwickelte eine Reihe von herausragenden Konzepten, die sich auf die wichtigsten geschäftlichen Vorteile der Verwendung der neuesten Generation digitaler Farbangleichungswerkzeuge von Axalta konzentrierten. Dabei wurden die Funktionen hervorgehoben, die es den Benutzern nun erleichtern, und ihre Arbeit einfacher machen, während sie bessere Ergebnisse erzielen.
Drei Marken wurden unterstützt, was bedeutete, dass verschiedene Konzepte und Nachrichten für jedes in allen Materialien und Sprachen implementiert wurden.
Zu den zusätzlichen Herausforderungen gehörte der Mangel an Zugang zu endgültigen funktionierenden Modellen der Geräte, die für Verkaufsdemonstrationen und Piloten sehr gefragt waren. Um dieses Problem zu umgehen, erstellte Dark Grey Europe 3D-Renderings der Geräte für die Verwendung in Videomaterial und wandelte einen Prototyp-Dummy mit etwas cleverer Photoshop-Magie in ein funktionsfähiges Modell für das endgültige Material um.
Das Endergebnis war eine umfassende integrierte Einführung, die Argumente für das Verkaufspersonal umfasste, auffällige Anzeigen, die die technologische Führerschaft von Axalta betonten, sowie eine Reihe von digitalen und gedruckten Werbematerialien in 13 Sprachen in der EMEA-Region.
