Milliken & Company is een wereldwijde producent van uitzonderlijke textiel- en chemische producten, en is trots op “de kracht van ideeën om de wereld te beïnvloeden”. Met kantoren, showrooms en ondersteuningscentra in meer dan 13 landen, is het een leider op meer dan alleen industrieel gebied, en een van ‘s werelds meest ethische bedrijven gedurende 14 jaar. Voor Milliken Chemical is een belangrijke pijler van haar bedrijf de Colorant-divisie, waar opvallende mengsels en trends worden ontwikkeld voor klanten in meerdere verticale markten. Van wasverzorging en matrassen tot detergenten en industriële, automotive en coatings, kunststoffen, PE en meer, Milliken bedient ze allemaal. En om dit brede scala aan kleurmogelijkheden over te brengen, schakelt Milliken de hulp in van DGE.
Veerle De Wolf – Marketing Communication Manager EMEA Milliken
ColorDirections voor een wereldwijd publiek
Wolf, zich om hun onderzoek naar de heersende trends en aankomende thema’s in de wereld van kleur samen te brengen. Dit jaarlijkse evenement resulteert in een paletvoorspelling, een nauwkeurig uitgewerkte selectie van sleutelkleuren die het komende anderhalf jaar in het bewustzijn van de consument zullen komen. Met behulp van deze input en binnen een thema voor de geselecteerde kleuren, helpt DGE bij het produceren van presentatie- en videomateriaal voor de langverwachte Milliken ColorDirections: een levendige blik op de nabije toekomst van kleuren.
“Bij Milliken hebben we vaak briljante marketingideeën en we hebben de steun van bureaus als Dark Grey Europe nodig om ze te realiseren.”
Kleur tot leven brengen
Vanuit hun gevestigde palet van sterke kleuren en tinten werkt DGE vervolgens met Milliken samen om de verticale markten te benaderen met op maat gemaakte tools, waaronder een reeks kleuren voor detergenten en de volgende tools:
Agricultural Sales Kit
Voor het ongetrainde oog is het een zakje mestkorrels. Voor de inkoopdirecteur van een nationaal landbouwnetwerk is het een gebrandmerkt assortiment stikstofrijke additieven die gewassen zullen stimuleren en de voedselketen van een heel land zullen verrijken. Het winnen van loyaliteit voor een vertrouwd merk van de juiste formule van bodemvriendelijke pelletmix is de enige focus van de huidige meststoffabrikanten. Kleurcodering per merk per additief type is essentieel, en producenten moeten er zeker van zijn dat ze consistent kleur krijgen in elke enkele korrel. En daar komen de kleurstoffen van Milliken Liquitint Agro om de hoek kijken.
DGE creëerde een verkoopkit die alle belangrijke verkoopargumenten van Liquitint Agro benadrukte, waarbij het assortiment werd gepositioneerd als een flexibel maar krachtig instrument in de felbevochten wereld van visuele branding. De kit – een opvallende displaycase voor 12 kleurstofmonsters – werd in nauwe samenwerking met Milliken samengesteld, zodat verkoopteams rechtstreeks contact konden leggen met klanten op het veld.
Engineering Polymer Colorants
In de wereld van prestatieplastics en technische polymeren is kleur van het grootste belang en kan het een merk maken of breken. Milliken begrijpt dat ervoor zorgen dat de perfecte kleur wordt bereikt niet alleen een eenmalige gebeurtenis is in een productierun op één locatie. Het is een kwestie van verzekerd zijn van consistentie die zich uitstrekt over de multicontinentale geografieën van een wereldwijd merk: de kleur van het plastic van een klant moet overal ter wereld identiek zijn, waar het ook wordt geproduceerd.
KeyPlast RESIST™ is een assortiment hoogwaardige kleurstoffen van Milliken voor duurzame kunststoffen die kleur gebruiken om consistentie en merkkracht te communiceren. Om zijn volledige scala aan voordelen te presenteren, creëerde DGE een indrukwekkend monsterboek, met kenmerken in één oogopslag en opvallende fotografie voor een stevige verkoopkit met 48 monsterplaatsen.
Reactint voor starre PU-schuim en Liquitint voor persoonlijke verzorging werden ook opgenomen in de recente golf van tools van DGE die visuele impact combineren met praktische bewijzen voor de verkoopteams van Milliken.
Marketingcommunicatie is mijn passie, die ik deel met de experts van Dark Grey Europe. Ze bieden uitstekend advies en ondersteuning en ik waardeer hun B2B-ervaring.
Veerle De Wolf – Marketing Communication Manager EMEA Milliken
