Europese productlancering campagne voor drie B2B merken
Axalta Refinish heeft een nieuwe blanke lak ontwikkeld die via hun drie premium refinish verfmerken verkocht zal worden. Met een beperkt budget, maar hoge productiewaarden, vereiste het creatieve en productiegedeelte een nauwgezette uitvoering.
Met Cromax, Spies Hecker en Standox elk met een merkloyale klantenkring, betekende de lancering van een nieuwe productlijn een drieledige aanpak. Het lanceren van de nieuwe blanke lak hield in dat de boodschap, beelden en marketing moesten worden afgestemd op de verschillende behoeften van de doelgroepen van de drie grote merken.
Dit was een uitgebreide opdracht, die zowel print als online besloeg, met advertenties, brochures, infographics en ondersteunende marketingafbeeldingen in 20 talen. Logistiek gezien was de organisatie van de vele elementen een complex proces, maar zelfs daarvoor moesten we de drie verschillende creatieve concepten ontwikkelen.
KLANT
ZAKELIJKE CATEGORIE
EXPERTISE
Het creatieve proces bouwde voort op de kernwaarden van de drie merken. Met een beperkt budget was een fotoshoot op één locatie de enige mogelijkheid om wat in wezen drie campagnes waren te dekken. Het Dark Grey Europe team beheerde de setwisselingen voor elk merk, met verschillende auto’s en achtergronden, allemaal onderdeel van de Dark Grey service.
We moesten improviseren toen een rode Tesla in plaats van een blauwe werd geleverd, en met wat vaardig post-productiewerk van ons studioteam wisten we de klant alsnog te verrassen met het eindresultaat.
Het tevredenstellen van de klant was topprioriteit, en net zoals de campagne een driedubbele aanpak vereiste, hadden we drie merkvertegenwoordigers die ons werk nauwkeurig beoordeelden. Uiteindelijk bracht Dark Grey Europe licht in de zaak, en waren alle klanten blij met het werk. Een (drie) keer een goed afgerond project.
