Europäische Produkteinführungskampagne für drei B2B-Marken
Axalta Refinish hat ein neues Klarlackprodukt entwickelt, das über seine drei Premium-Reparaturlackmarken vertrieben wird. Mit einem begrenzten Budget, aber hohen Produktionswerten, erforderte die kreative und produktionstechnische Umsetzung ein hohes Maß an Komplexität.
Da Cromax, Spies Hecker und Standox jeweils einen markentreuen Kundenstamm haben, bedeutete die Einführung einer neuen Produktlinie einen dreigleisigen Ansatz. Die Einführung des neuen Klarlacks erforderte die Anpassung der Botschaften, der Bildsprache und des Marketings an die unterschiedlichen Bedürfnisse der Zielgruppen der drei Hauptmarken.
Dies war eine umfassende Aufgabe, die sowohl Print- als auch Online-Medien umfasste, mit Anzeigen, Broschüren, Infografiken und unterstützenden Marketingbildern in 20 Sprachen. Logistisch gesehen war die Organisation der vielen Elemente ein komplexer Prozess, für den wir sogar drei verschiedene kreative Konzepte entwickeln mussten.
KUNDE
BUSINESS-KATEGORIE
EXPERTISE
Der kreative Prozess baute auf den Kernwerten der drei Marken auf. Mit einem begrenzten Budget war ein Fotoshooting an einem Ort die einzige Möglichkeit, um im Wesentlichen drei Kampagnen abzudecken. Das Team von Dark Grey Europe koordinierte die Setwechsel für jede Marke, mit verschiedenen Autos und Hintergründen, alles Teil des Service von Dark Grey.
Wir mussten improvisieren, als ein roter Tesla anstelle eines blauen geliefert wurde, und dank geschickter Nachbearbeitung unseres Studioteams konnten wir den Kunden dennoch mit dem Endergebnis überraschen.
Die Zufriedenstellung des Kunden hatte oberste Priorität, und genauso wie die Kampagne einen dreifachen Ansatz erforderte, hatten wir drei Markenvertreter, die unsere Arbeit genau prüften. Letztlich brachte Dark Grey Europe Licht ins Dunkel, und alle Kunden waren mit der Arbeit zufrieden. Ein (dreifach) erfolgreich abgeschlossenes Projekt.
