Milliken ColorDirection, thought leadership marketing in kleur.

Milliken vroeg Dark Grey Europe om hun jaarlijkse thought leadership studie over kleurtrends te ontwikkelen Een collectie kleuren gebaseerd op bredere opkomende culturele en kleurthema’s. Het definiëren van een centraal thema en het selecteren van kleuren met de grootste resonantie voor de moderne consument.

Kleuren zijn onmiskenbaar verbonden met de emoties en smaken van mensen, en marketeers zijn zich hier zeer van bewust. Als leider in kleuradditieven voor verschillende markten produceert Milliken hun jaarlijkse ColorDirection-rapport dat tot doel heeft de meest impactvolle kleuren van morgen te identificeren om hun klanten te helpen, vertrouwen op te bouwen en leiderschap op dit gebied te tonen.

Dark Grey Europe bestudeerde bredere kleurtrends van bronnen zoals Pantone en, in combinatie met onze eigen inzichten, definieerden we een wereldwijde thematrend: Harmonic Synergy. Een gedurfde kijk op kleur, waarbij Milliken met autoriteit spreekt over de plezierige patronen die positieve emoties opwekken. Kijk naar de inspirerende eenvoud van een blad en zijn celstructuur, hoe het past bij de stengel, de tak, de boom, het bos, het landschap en het continent, het land en de planeet binnen een zonnestelsel. Dit is het verhaal van het universum, verteld in macro- en microhoofdstukken, waarbij kleuren dienen als zowel navigators als centrale personages.

We selecteerden 7 kleuren die bij dit thema passen, samen met emotionele beelden. De naam en het verhaal van elke kleur werden geschreven in lijn met het thema.

Dit werd allemaal uitgedrukt in een presentatie en een kort evocatief videovignet dat als hoofdsectie op de wereldwijde website van Milliken wordt gepresenteerd.