Eenvoudige complexiteit in media planning en inkoop
Advertenties maken is één ding, maar een campagne opzetten en lanceren in de EMEA-regio is iets anders. Wat dacht je van die advertenties op de juiste plaats, op het juiste moment, voor de juiste prijs, in de juiste taal en voor de juiste doelgroep plaatsen? Welkom bij Dark Grey Europe, en een kijkje achter de schermen van onze voortdurende samenwerking met Axalta Refinish Europe, een klant die bij ons kwam met een lijst van mediavereisten die we graag voor het derde jaar op rij overtreffen.
Planning
Mediaplanning is een communicatiespecialisme dat een inzichtelijke kennis van je doelgroepen vereist. Dit betekent weten wie ze zijn, waar je ze kunt vinden, hoe en wanneer je hen het meest kosteneffectief kunt benaderen. Nauwkeurige en effectieve mediaplanning vereist ook een gedetailleerd en actueel overzicht van alle beschikbare mediakanalen. Dit omvat zowel traditionele print als online en sociale media. Voor Axalta Refinish Europe produceren en plaatsen we reclamemateriaal dat doelgroepen bereikt via 98 verschillende kanalen, waaronder printpublicaties, websites en online magazines.
KLANT
ZAKELIJKE CATEGORIE
EXPERTISE
Elk van deze 98 kanalen heeft zijn eigen publicatieschema’s, deadlines en kostenstructuren. Daarbij komen 23 landen in de EMEA-regio, met talrijke talen, valuta’s en verschillende betalingsvoorwaarden. Hier komt Media Planning samen met Media Inkoop: na het identificeren van de optimale tijd en het kanaal om de Axalta-doelgroep te bereiken, onderhandelt Dark Grey Europe vervolgens over de beste tarieven voor de laagste kosten per contact namens Axalta. Het is een complex systeem van parallelle en onderling afhankelijke processen, ontwikkeld door tijd en ervaring tot een beproefde methode voor elk groot bedrijf met internationale mediabehoeften.
Van creatie en productie tot gerichte plaatsing en gedetailleerde analyse
“Dark Grey Europe heeft een verfijnd proces dat mediaplanning en inkoop combineert tot een echt gestroomlijnd marketingcommunicatie-aanbod,” zegt DGE’s Client Service Director. “Voor Axalta Refinish Europe creëren we ook alle campagne- en reclame-inhoud die wordt gebruikt in het Media Planning en Inkoop systeem. We behandelen meer dan 50 aparte campagnethema’s voor 9 verschillende merken. Aan het einde van het jaar hebben we meer dan 1.100 afzonderlijke elementen – advertenties, banners, campagnemateriaal – allemaal gecreëerd, geplaatst en gevolgd door Dark Grey Europe voor Axalta.
De omvang en reikwijdte van productie, mediaplanning en inkoop worden ondersteund door gedetailleerde feedback over de resultaten van hun mediabesteding, wat Axalta een echte transparantie van effectiviteit over alle kanalen biedt. Inclusief zoekmachine-adverteren en sociale advertenties, waardoor landen campagnes op Google en sociale netwerken kunnen uitvoeren en monitoren zonder intensieve lokale betrokkenheid. En Dark Grey Europe helpt ook de regionale teams van Axalta bij het opbouwen van de nodige ervaring met deze opkomende tools.
Vanuit een managementperspectief is de oplossing van Dark Grey Europe een perfecte match voor complexe behoeften, zegt Ann Francen, Axalta Marketing Communications Specialist EMEA. “Het centraliseren van middelen is logisch, en het hebben van een enkel aanspreekpunt bij Dark Grey Europe voor al onze reclame-assets voegt gemak toe. Het kunnen vertrouwen op niet alleen creatie en productie maar ook mediaplanning en inkoop, ondersteund door analyses, snijdt een groot deel van de complexiteit voor ons weg.
Het Dark Grey Europe team onderhoudt contact met onze landvertegenwoordigers en biedt de benodigde ondersteuning per land.
