Dark Grey Europe en Axalta Refinish:
lancering van een wereldwijde primeur
Een internationaal marketing succesverhaal
In de dynamische wereld van internationale business-to-business marketing vraagt opvallen om meer dan alleen een sterke boodschap; het vereist een allesomvattende strategie, gedetailleerde planning en een perfecte mix van creativiteit en precisie.
KLANT
ZAKELIJKE CATEGORIE
EXPERTISE
Dit komt tot uiting in onze recente samenwerking met Axalta Refinish, een wereldleider in autolaktechnologie, die het belang onderstreept van hun rol in het navigeren door complexe marketinglandschappen.
Axalta Refinish, bekend om zijn innovaties in de autolakmarkt, stond op het punt een baanbrekend product te lanceren – een volledig automatisch mengapparaat, een wereldprimeur.
Als langdurige partner van Axalta Refinish Europe en met een bewezen staat van dienst bij wereldwijde bedrijven, waren wij perfect gepositioneerd om onze ondersteuning te bieden.
Visuele identiteit voor wereldwijde impact
Het creëren van een visueel verhaal dat de essentie van het merk weerspiegelt, was van cruciaal belang. Wij hebben kern- en ondersteunende visuals bedacht, waarbij we ervoor zorgden dat de uniekheid van het merk duidelijk naar voren kwam.
Voorbereidingen voor wereldwijde lancering
Het lanceerevenement in Amsterdam was essentieel. De betrokkenheid van Dark Grey Europe ging verder dan branding; we gaven ook logistiek advies en verzorgden de decoratie, zodat het evenement niet alleen een product introduceerde, maar ook een mijlpaal vierde.
Meertalig videomateriaal
Onze multimedia-experts namen het voortouw bij het storyboarden, produceren en verfijnen van een video die de opvallende kenmerken van Axalta Irus Mix belichtte. We pasten het verhaal aan in meerdere talen, zodat het wereldwijd aansloeg.
Internationale Marketinguitdaging
- Ontwikkel een merkarchitectuur en productnamen
die naadloos integreren met Axalta’s
bestaande aanbod en merklijnen. - Creëer een visuele identiteit voor het productmerk.
- Plan en voer een wereldwijde productlancering uit
in Amsterdam, gevolgd door een uitrol in belangrijke
Europese landen. - Produceer de benodigde ondersteunende materialen en
meertalige versies om een breed en
divers wereldwijd publiek te bereiken.
De Axalta Irus Mix was niet zomaar een product; het was de belichaming van innovatie in de autolaksector. Dark Grey Europe’s grondige planning, branding expertise en logistieke ondersteuning zorgden ervoor dat de wereldwijde lancering niet alleen succesvol was, maar een maatstaf zette voor vergelijkbare producten in de industrie.
Nieuw product, nieuwe naam en een nieuwe merkarchitectuur
Met een nieuw product, een nieuwe naam en een nieuwe merkarchitectuur in ontwikkeling, was Axalta bezig haar bredere merkhiërarchie te optimaliseren. Dark Grey Europe ondersteunde dit proces door meerdere beoordelingsrondes met belangrijke Axalta-belanghebbenden wereldwijd, wat resulteerde in de ontwikkeling van naamopties en merkstructuren.
Ons voorstel voor “Axalta Irus” werd uiteindelijk gekozen als merknaam voor Axalta’s reeks kleurafstemmingstools. De naam weerspiegelde de opvallende kleuren die Axalta Refinish mogelijk maakt en paste perfect bij de bestaande Drivus naam, die wordt gebruikt voor Axalta’s waardevolle servicelijn.
De nieuwe productnaam binnen deze nieuwe merklijn werd “Axalta Irus Mix,” wat Axalta’s eerste wereldwijde productlancering markeerde. Strategisch zwaar werk gedaan! Nu door naar de rest van het werk…
Axalta Refinish succesverhalen
In de woorden van onze gewaardeerde partners bij Axalta Refinish:
“Veel meer dan een leverancier, DGE is een echte en essentiële zakenpartner voor Axalta. Het team doet voortdurend moeite om echt onze strategie te begrijpen en een onderdeel ervan te zijn. Ze voegen veel waarde toe door ons te helpen ons te onderscheiden en de beste verfproducent ter wereld te blijven.”
Bart De Groof
Segment Marketing Sr. Director, Global Refinish
“DGE is een competente partner die ons bedrijf nu heel goed kent. Zeer flexibel en betrouwbaar, zelfs als zaken urgent zijn. Het team is zeer behulpzaam en de samenwerking is hecht en collegiaal.”
Martina Kieselbach
MC specialist – Axalta Irus Mix MC project lead
In de zakenwereld wordt het succes van een product niet alleen bepaald door de functionaliteit, maar door het verhaal eromheen. De samenwerking tussen Dark Grey Europe en Axalta Refinish is een kleurrijk en schitterend voorbeeld van hoe strategie, creativiteit en precisie samenkomen om een verhaal te vertellen dat wereldwijd resoneert.
Bekijk ondertussen enkele voorbeelden (groot en klein) waarmee we onze klanten hebben geholpen.
Auomate like never before – IrusMix 2
Auomate like never before – IrusMix 1
Auomate like never before – IrusMix 3
