Milliken Colordirection, Gedankenführungsmarketing in Farbe
Milliken bat Dark Grey Europe, ihre jährliche Thought Leadership-Studie über Farbtrends zu entwickeln: ColorDirection . Eine Kollektion von Farben, die auf breiteren aufkommenden kulturellen und Farbthemen basieren. Die Definition eines zentralen Themas und die Auswahl von Farben mit der größten Resonanz für den modernen Verbraucher.
Farben sind unverkennbar mit den Emotionen und Geschmäckern der Menschen verbunden, und Vermarkter sind sich dieser Tatsache sehr bewusst. Als Marktführer in Farbzusätzen für verschiedene Märkte produziert Milliken ihren jährlichen ColorDirection-Bericht, der darauf abzielt, die wirkungsvollsten Farben von morgen zu identifizieren, um ihren Kunden zu helfen, Vertrauen aufzubauen und Führungsqualitäten in diesem Bereich zu zeigen.
Dark Grey Europe untersuchte breitere Farbtrends aus Quellen wie Pantone und definierte in Kombination mit unseren eigenen Erkenntnissen einen globalen Thementrend: Harmonic Synergy. Ein mutiger Blick auf Farbe, bei dem Milliken mit Autorität über die angenehmen Muster spricht, die positive Emotionen hervorrufen. Betrachten Sie die inspirierende Einfachheit eines Blattes und seiner Zellstruktur, wie es zur Stängel, Zweig, Baum, Wald, Landschaft und Kontinent, Land und Planeten innerhalb eines Sonnensystems passt. Dies ist die Geschichte des Universums, erzählt in Makro- und Mikrokapiteln, wobei Farben sowohl als Navigatoren als auch als zentrale Figuren dienen.
Wir wählten 7 Farben aus, die zu diesem Thema passen, zusammen mit emotionalen Bildern. Der Name und die Geschichte jeder Farbe wurden entsprechend dem Thema geschrieben.
Dies wurde alles in einer Präsentation und einem kurzen, evokativen Videovignett ausgedrückt, das als Hauptabschnitt auf der globalen Website von Milliken präsentiert wird.
