Dark Grey Europe und Axalta Refinish:
Einführung einer weltweiten Neuheit
Eine internationale Marketing-Erfolgsgeschichte
In der dynamischen Welt des internationalen B2B-Marketings reicht es nicht aus, eine starke Botschaft zu haben. Es bedarf einer umfassenden Strategie, detaillierter Planung und einer perfekten Mischung aus Kreativität und Präzision.
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BUSINESS-KATEGORIE
EXPERTISE
Dies zeigt sich in unserer jüngsten Zusammenarbeit mit Axalta Refinish, einem weltweit führenden Anbieter von Autolacktechnologie. Sie verdeutlicht, wie wichtig ihre Rolle bei der Navigation durch komplexe Marketinglandschaften ist.
Axalta Refinish, bekannt für seine Innovationen auf dem Autolackmarkt, bereitete die Markteinführung eines bahnbrechenden Produkts vor – ein vollautomatisches Mischgerät, eine Weltneuheit.
Als langjähriger Partner von Axalta Refinish Europe und mit einer bewährten Erfolgsbilanz bei globalen Unternehmen waren wir optimal positioniert, um unsere Unterstützung anzubieten.
Visuelle Identität mit globaler Wirkung
Es war entscheidend, eine visuelle Geschichte zu entwickeln, die die Essenz der Marke widerspiegelt. Wir haben Kern- und unterstützende Visuals konzipiert und dabei darauf geachtet, die Einzigartigkeit der Marke deutlich hervorzuheben.
Vorbereitungen für die globale Einführung
Das Launch-Event in Amsterdam war entscheidend. Dark Grey Europe engagierte sich weit über das Branding hinaus. Wir berieten auch logistisch und kümmerten uns um die Dekoration, sodass das Event nicht nur ein Produkt vorstellte, sondern auch einen Meilenstein feierte.
Mehrsprachiges Videomaterial
Unsere Multimedia-Experten übernahmen die Führung beim Storyboarding, der Produktion und der Verfeinerung eines Videos, das die herausragenden Merkmale des Axalta Irus Mix hervorhob. Wir passten die Erzählung in mehreren Sprachen an, um eine weltweite Resonanz zu erzielen.
Internationale Marketing-Herausforderung
- Entwicklung einer Markenarchitektur und Produktnamen,
die nahtlos in Axaltas bestehendes Angebot integriert werden können.
x - Schaffung einer visuellen Identität für die Produktmarke.
- Planung und Durchführung einer globalen Produkteinführung
in Amsterdam, gefolgt von einer Einführung in wichtigen
europäischen Ländern. - Produktion der benötigten unterstützenden Materialien und
mehrsprachigen Versionen, um ein breites,
globales Publikum zu erreichen.
Der Axalta Irus Mix war nicht nur ein Produkt, sondern die Verkörperung von Innovation in der Autolackbranche. Die gründliche Planung, Markenexpertise und logistische Unterstützung von Dark Grey Europe sorgten dafür, dass die globale Einführung nicht nur erfolgreich war, sondern einen Maßstab für ähnliche Produkte in der Branche setzte.
Neues Produkt, neuer Name und eine neue Markenarchitektur
Mit einem neuen Produkt, einem neuen Namen und einer neuen Markenarchitektur war Axalta dabei, ihre Markenhierarchie zu optimieren. Dark Grey Europe unterstützte diesen Prozess durch mehrere Bewertungsrunden mit wichtigen Axalta-Stakeholdern weltweit, was zur Entwicklung von Namensoptionen und Markenstrukturen führte.
Unser Vorschlag für „Axalta Irus“ wurde schließlich als Markenname für Axaltas Palette von Farbabstimmungswerkzeugen ausgewählt. Der Name spiegelte die auffälligen Farben wider, die Axalta Refinish ermöglicht, und passte perfekt zu dem bestehenden Namen Drivus, der für Axaltas Servicelinie verwendet wird.
Der neue Produktname innerhalb dieser neuen Markenlinie wurde „Axalta Irus Mix“, was Axaltas erste weltweite Produkteinführung markierte. Strategisch schwere Arbeit geleistet! Nun weiter zur restlichen Arbeit…
Axalta Refinish Erfolgsgeschichten
In den Worten unserer geschätzten Partner bei Axalta Refinish:
„Mehr als ein Lieferant ist DGE ein echter und wesentlicher Geschäftspartner für Axalta. Das Team bemüht sich ständig, unsere Strategie zu verstehen und ein Teil davon zu sein. Sie helfen uns dabei, uns abzuheben und der beste Lackhersteller der Welt zu bleiben.“
Bart De Groof,
Segment Marketing Sr. Director, Global Refinish
„DGE ist ein kompetenter Partner, der unser Unternehmen sehr gut kennt. Sie sind äußerst flexibel und zuverlässig, auch wenn es dringend wird. Das Team ist sehr hilfsbereit und die Zusammenarbeit ist eng und kollegial.“
Martina Kieselbach,
MC-Spezialistin – Axalta Irus Mix MC Projektleiterin
In der Geschäftswelt wird der Erfolg eines Produkts nicht nur durch seine Funktionalität bestimmt, sondern durch die Geschichte dahinter. Die Zusammenarbeit zwischen Dark Grey Europe und Axalta Refinish ist ein anschauliches Beispiel dafür, wie Strategie, Kreativität und Präzision zusammenkommen, um eine Geschichte zu erzählen, die weltweit Anklang findet.
Sehen Sie sich in der Zwischenzeit einige (große und kleine) Beispiele an, mit denen wir unseren Kunden geholfen haben.
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Auomate like never before - IrusMix
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