Vereinfachung der Komplexität bei Medienplanung und -einkauf
Anzeigen zu erstellen ist eine Sache, eine Kampagne zu entwickeln und sie in der gesamten EMEA-Region zu starten eine andere. Wie wäre es, diese Anzeigen am richtigen Ort, zur richtigen Zeit, zum richtigen Preis, in der richtigen Sprache und für die richtige Zielgruppe zu schalten? Willkommen bei Dark Grey Europe und einem Blick hinter die Kulissen unserer fortlaufenden Partnerschaft mit Axalta Refinish Europe, einem Kunden, der mit einer Liste von Medienanforderungen an uns herantrat, die wir gerne erfüllen und im dritten Jahr sogar übertreffen.
Planung
Mediaplanung ist eine spezialisierte Kommunikationsdisziplin, die ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Zielgruppen erfordert. Es bedeutet zu wissen, wer sie sind, wo man sie findet, wie und wann man sie am kosteneffizientesten erreichen kann. Präzise und effektive Mediaplanung erfordert auch einen detaillierten und aktuellen Überblick über alle verfügbaren Medienkanäle, einschließlich traditioneller Printmedien, Online- und Social-Media-Plattformen. Für Axalta Refinish Europe erstellen und platzieren wir Werbematerialien, die über 98 verschiedene Kanäle hinweg Zielgruppen erreichen, darunter Printpublikationen, Websites und Online-Magazine.
KUNDE
BUSINESS-KATEGORIE
EXPERTISE
Jeder dieser 98 Kanäle hat seine eigenen Veröffentlichungstermine, Deadlines und Kostenstrukturen. Hinzu kommen 23 Länder in der EMEA-Region mit einer Vielzahl von Sprachen, Währungen und unterschiedlichen Zahlungsbedingungen. Hier kommen Mediaplanung und Medienbeschaffung zusammen: Nach der Identifizierung des optimalen Zeitpunkts und Kanals für die Zielgruppe von Axalta verhandelt Dark Grey Europe die besten Konditionen für den niedrigsten Kostenkontakt im Namen von Axalta. Es handelt sich um ein komplexes System paralleler und voneinander abhängiger Prozesse, das durch Zeit und Erfahrung zu einer bewährten Methode für jedes große Unternehmen mit internationalen Mediabedürfnissen entwickelt wurde.
Von der Kreation und Produktion bis zur gezielten Platzierung und detaillierten Analyse
“Dark Grey Europe hat einen raffinierten Prozess entwickelt, der Mediaplanung und -beschaffung zu einem wirklich nahtlosen Marketingkommunikationsangebot vereint”, sagt DGE Client Service Director. “Für Axalta Refinish Europe erstellen wir auch alle Kampagnen- und Werbeinhalte, die im Rahmen des Mediaplanungs- und -beschaffungssystems verwendet werden. Wir bearbeiten über 50 separate Kampagnenthemen für 9 verschiedene Marken. Am Ende des Jahres haben wir mehr als 1.100 einzelne Elemente – Anzeigen, Banner, Kampagnenmaterial – alle erstellt, platziert und überwacht, und das alles für Axalta durch Dark Grey Europe.
Der Umfang und die Reichweite der Produktion, Mediaplanung und -beschaffung werden durch detailliertes Feedback über die Ergebnisse ihrer Medienausgaben unterstützt, was Axalta eine echte Transparenz der Effektivität über alle Kanäle hinweg bietet. Dies beinhaltet Suchmaschinenwerbung und soziale Werbung, wodurch Länder Kampagnen auf Google und in sozialen Netzwerken durchführen und überwachen können, ohne intensive lokale Beteiligung. Dark Grey Europe unterstützt auch die regionalen Teams von Axalta dabei, die erforderliche Erfahrung mit diesen aufkommenden Tools aufzubauen.
Aus der Managementperspektive ist die Lösung von Dark Grey Europe eine perfekte Antwort auf komplexe Bedürfnisse, sagt Ann Francen, Marketing Communications Specialist EMEA bei Axalta. “Die Zentralisierung von Ressourcen ist logisch, und der Vorteil, einen einzigen Ansprechpartner bei Dark Grey Europe für all unsere Werbemittel zu haben, erleichtert die Arbeit. Wir können uns nicht nur auf Kreation und Produktion, sondern auch auf Mediaplanung und -beschaffung verlassen, unterstützt durch detaillierte Analysen.
Dark Grey Europe hält Kontakt zu unseren Ländervertretern und bietet ihnen die erforderliche Unterstützung.”
