Online-Werbung funktioniert besser mit einer Idee dahinter
Als Unternehmen vor einigen Jahren sich beeilten, online zu gehen und realisierten, dass das Internet alle Regeln neu schrieb, kam das Gefühl auf, spezialisierte digitale Agenturen einzuschalten. Natürlich war das logisch: Digital war einfach zu neu und zu überwältigend.
Aber seitdem sind wir alle viel erwachsener geworden. Online-Marketing ist kein Mysterium mehr. Tatsächlich ist es nicht so anders als “traditionelles” Marketing. In vielen Fällen bleibt jedoch die Trennung zwischen digital und traditionell bestehen. Viele Unternehmen verfolgen eine Zwei-Spur-Strategie mit verschiedenen Agenturen, die ihre Online- und Offline-Aktivitäten handhaben. Das Ergebnis ist teuer: Es bedeutet, dass zwei Parteien mit “Experten” eingestellt werden müssen. Aber sie ist auch spaltend. Marketingaufwendungen werden auf zwei (oder mehr) separate Kanäle aufgeteilt.
Deshalb ist ein 360 Marcom-Ansatz der richtige Weg Ein einziges starkes Marketingkonzept oder Vorschlag, der nahtlos und konsistent über alle Inhalte funktioniert. Eine Briefing. Eine Kreativkosten. Eine Botschaft. Und ein Marketingbudget, das viel weiter reicht.
Content is King – aber nicht jeder Inhalt ist nützlich
Dieser Ansatz war noch nie so wichtig. Heutzutage ist effektiver Inhalt das Ziel aller Vermarkter – besonders in den letzten zwölf Monaten während der Covid-Lockdowns. Laut customerthink.com haben 94% der B2B-Vermarkter ihre Content-Marketing-Strategie angepasst – und 80% von ihnen berichteten über erfolgreiche Ergebnisse.
Jetzt beginnt der Wettlauf für Unternehmen, in diesem Jahr in verbesserten Inhalt zu investieren. Aber die Frage ist: Wie macht man seinen Inhalt anders (besser, attraktiver) als den seiner Konkurrenten? 90% der B2B-Vermarkter glauben, dass Kreativität der Schlüssel ist. Sie verstehen, dass kreativer Inhalt wertvoller ist als einfache produktorientierte Werbung, weil er emotionale Bindungen – und eine starke Verbindung – zwischen Kunden/Interessenten und ihrer Marke schafft.
B2B-Vermarkter haben jedoch oft einen “Checklisten”-Ansatz für Online-Marketing angenommen. Was benötigt wird, ist ein kreativerer Ansatz, um sich wirklich auf dem Markt abzuheben, potenzielle Kunden zu engagieren und neue Möglichkeiten zu schaffen.
Kreatives Marketing ist eine Kombination aus der Erstellung ansprechender Inhalte und ihrer effektiven Nutzung – oder, per Definition, kreativ. Wir müssen den Nutzern ein einzigartiges Erlebnis bieten, das Aufmerksamkeit erregt und dann messbare Ergebnisse liefert.
360: Inhalte, die überall funktionieren
Nachdem wir festgestellt haben, dass Inhalt der Schlüssel ist, stellt sich die Frage: Was ist der beste Weg, um diesen Inhalt zu erstellen und zu verbreiten? Erfolgreiche 360-Kampagnen berücksichtigen die Hauptbotschaften, an denen Menschen interessiert sind, was der Handlungsaufforderung ist und wie und wo sie diese Nachrichten erhalten möchten, unabhängig davon, wo sie sich auf dem Kompass in diesem speziellen Moment befinden.
Potenzielle Kunden befinden sich auf mehreren Kanälen und nutzen sie zu verschiedenen Tageszeiten.
Denken Sie an die verschiedenen Zeiten des Tages und die verschiedenen Umstände, in denen Sie möglicherweise LinkedIn, Google, Facebook oder YouTube überprüfen – sowie das Lesen einer physischen Kopie eines Fachmagazins. Die Herausforderung für Vermarkter besteht darin, eine Möglichkeit zu finden, Zielgruppen auf all diesen Plattformen mit einer konsistenten und interessanten Nachricht zu erreichen, während die Kosten pro Lead eng kontrolliert werden.
Laut Robert Ross, Chief Strategy Advisor beim CMI, Content Marketing Institute: “Als Content-Vermarkter reicht es nicht aus, nur zu verstehen, wie man Blogs, Infografiken oder andere Social-Media-Vermögenswerte erstellt. Wir müssen verstehen, wie Content-Operationen in großem Maßstab funktionieren. Das bedeutet, Technologie zu verstehen, Governance und wie man Inhalte strukturiert, damit sie wiederverwendet, neu verpackt und auf verschiedenen Plattformen genutzt werden können.”
360 Marcom ist eine Möglichkeit, dies zu tun. Lassen Sie uns über DGE’s 360 Marketing-Ansatz sprechen und sehen, wie wir die kreative Content-Erstellung in den Erfolg unserer Kunden integriert haben!
Bei Dark Grey Europe haben wir dies für viele Kunden getan. Unsere Arbeit für Axalta, Forbo und Caterpillar (um nur drei zu nennen) kombiniert starke Kreativität mit hoch zielgerichteten Ausführungen und strategischen Platzierungen, was zu beeindruckend hohen Konversionsraten und optimierter Nutzung von Marketingbudgets geführt hat.
Lassen Sie uns über DGE’s 360 Marketing-Ansatz sprechen und sehen, wie wir die kreative Content-Erstellung in den Erfolg unserer Kunden integriert haben!
Stellen Sie kreative Inhalte in den Mittelpunkt Ihrer Kommunikation
Kontaktieren Sie uns jetzt und erfahren Sie mehr über Dark Grey Europe’s 360 Marketing Perspektiven
